PayPal verpasst sich einen neuen Look und auch die Aktie erstrahlt seit einer Weile in neuem Glanz

Kann PayPal damit das Momentum aufrechterhalten?

 

Allen Unkenrufen zum Trotz konnte PayPal sich gut behaupten und unter anderem durch strikte Sparmaßnahmen Bilanzen sowie den weiteren Ausblick aufpolieren. Das macht sich bei der Aktie bemerkbar, die seit Jahresbeginn um 25 Prozent zulegen und kürzlich auf ein frisches 52-Wochen-Hoch klettern konnte. In die Zukunft will das Unternehmen nun mit einem frischen Anstrich gehen.

 

In der vergangenen Woche tauchten Informationen über ein Brand Refresh bei PayPal (US70450Y1038) auf, bei dem das Logo mit etwas sanfteren, fast schon an Pastelltöne erinnernden Farben aufgefrischt werden soll. Begleitet wird dies von einer neuen Markenschriftart, die als „PayPal Pro“ bezeichnet wird. Es ist die erste größere Überarbeitung des eigenen Auftritts seit etwa zehn Jahren. Ersonnen wurde das Ganze in Zusammenarbeit mit Andrea Trabucco-Campos

PayPal selbst kommentierte die Grafiken, welche in sozialen Netzwerken wie Reddit die Runde machen, bislang noch nicht. Bereits angekündigt wurde aber eine Frische Werbekampagne, die in Zusammenarbeit mit dem Schauspieler Will Ferrell entsteht. Unternehmensangaben zufolge handelt es sich um die bislang größte Kampagne, welche PayPal in den USA jemals angestrengt hat. Ziemlich offensichtlich ist damit, dass weiter um Kunden gebuhlt werden soll und das neue Design lässt vermuten, dass PayPal es vor allem auf jüngere Nutzer abgesehen haben dürfte.

 

PayPal: Mutig nach vorn

 

Abseits kosmetischer Maßnahmen stellte PayPal kürzlich auch ein umfassendes Cashback-Programm und die Integration in Apple Pay vor, womit der Konzern bei Zahlungen im Einzelhandel und bei Dienstleistern ordentlich aufholen will. In Aussicht gestellt werden bis zu 5 Prozent Cashback, was Nutzern der PayPal Debit MasterCard in Form von Punkten gutgeschrieben werden soll.

Über all diesen Anstrengungen steht das Versprechen, den eigenen Dienst künftig noch einfacher und damit letztlich attraktiver zu gestalten. Bereits jetzt hat PayPal bewiesen, dass es trotz der immer größeren und stärkeren Konkurrenz bestehen kann. In vielen Ländern verteidigt der Zahlungsdienstleister seine Stellung als Marktführer. In Deutschland ist PayPal nach wie vor das beliebteste Zahlungsmittel für Online-Bestellungen, obschon Händler gerne über die vergleichsweise hohen Gebühren meckern.

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24.09.2024 - Andreas Göttling-Daxenbichler

 

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