Auf schwache Geschäfte in China reagiert die Volkswagen-Tochter Audi mit einer frischen Submarke, welche die Absätze von E-Autos ankurbeln soll
Volkswagen setzt in China auf Zusammenarbeit
Vor wenigen Tagen erst meldete Audi vernichtende Zahlen aus China. Dort konnte der Markt um Elektroautos in den ersten neun Monaten des laufenden Jahres um 21 Prozent zulegen, wie das „Handelsblatt“ zu berichten weiß. Audi musste in diesem Zeitraum aber Absatzverluste von 20 Prozent verkraften. Nun soll ein neuer Ansatz das Unternehmen wieder nach vorne bringen.
Schon Mitte 2025 will Audi in China mit einer neuen Submarke glänzen, deren erstes Modell nun vorgestellt wurde. Das Gefährt entsteht in Zusammenarbeit mit dem Staatskonzern Saic und schon auf den ersten Blick fallen weitreichende Änderungen auf. So gibt es beispielsweise nicht mehr die ikonischen Audi-Ringe zu sehen, die in China allem Anschein nach ohnehin nur noch wenig Aufsehen erringen können. Wie auch die Konzernmutter Volkswagen (DE0007664039) strebt die Tochter ein stärkeres Wachstum im Reich der Mitte an.
Gesetzt wird dafür auf eine Plattform des chinesischen Kooperationspartners. Verbaut in dem neuen Gefährt sollen vier Hochleistungscomputer sein, deren Leistung jene bisheriger Modelle um das Hundertfachte übertreffen soll. Damit reagiert Audi auch auf anhaltende Kritik darüber, in Sachen Infotainment nicht den Geschmack der chinesischen Kundschaft treffen zu können.
Ein Stück weit wagt Audi einen Neuanfang und ein Erfolg wäre auch für Volkswagen wichtig. Es bleiben allerdings Fragezeichen. Partner Saic hat selbst zu kämpfen und musste sich in Sachen Marktanteilen BYD geschlagen geben. Die Konsolidierung auf dem chinesischen Markt ist längst nicht nur auf europäische Marken beschränkt.
Volkswagen denkt um
Sinnbildlich steht der neue Ansatz aber vielleicht dafür, dass sowohl bei Audi als auch bei Volkswagen ein Umdenken stattfindet. Einige Prinzipien werden aufgrund neuer Herausforderungen über Bord geworfen und das Management scheint pragmatischere Wege zu gehen. Das kann eine gute Entwicklung sein, doch Ergebnisse müssen noch abgewartet werden. Speziell bei Audi sind auch keine finanziellen Details über die Partnerschaft mit Saic bekannt. Die Anleger schöpfen etwas neue Hoffnung und die Volkswagen-Aktie konnte gestern um 1,7 Prozent bis auf 85,78 Euro zulegen. Eine waschechte Trendwende ist das allerdings noch nicht.
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08.11.2024 - Andreas Göttling-Daxenbichler
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